Yellamaris
Yellamaris offers a lesson in understated and timeless styling
(nightwear, loungewear)
Tired of the stereotypes which seem to dictate traditional lingerie, Yella Koelling, a lingerie and swimwear buyer for a major German fashion retailer, decided to take matters in hand and create her own brand in 1992. Her objective was to offer cosy and comfortable intimates, which appeal to women and allow them to be themselves, moving away from clichés of seduction that bear little relation to their actual lives. Yellamaris favours understated designs, with clean lines and cuts that fit beautifully. Committed to a “less is more” policy, the brand adopts a minimalist style when choosing colours and prints, opting for plain pastel shades, pinstripes and discrete embroidery effects. Every garment is carefully studied to fit the body beautifully and offer optimal wellbeing when worn. Materials clearly play a crucial role in this hedonistic approach: the brand prefers natural fabrics, such as soft cotton, high-comfort Modal blends and brushed wool with a wonderfully cosy feel, etc. To fulfil quality requirements and reduce the brand’s environmental impact, Yellamaris uses only European suppliers.
Yellamaris manie sobriété et intemporalité avec maestria
(lingerie de nuit, loungewear)
C’est fatiguée des stéréotypes auxquels la lingerie répondait que Yella Koelling, acheteuse de lingerie et balnéaire pour un grand magasin allemand, décide en 1992 de se lancer dans l’aventure et créer sa propre marque. Objectif : proposer une lingerie cosy et confortable, qui plaise aux femmes et leur permette d’être elles-mêmes, loin des clichés de séduction qui ne correspondent pas à leur vie réelle. Yellamaris table sur un design sobre, aux lignes épurés et aux coupes parfaitement ajustées. Adepte du “less is more”, elle adopte un style minimaliste en termes de coloris et imprimés, tablant sur des pastel unis, de fines rayures ou des jeux de broderies discrets. Chacun de ses articles est soigneusement étudié pour apporter un bien-être au porté et s’adapter parfaitement au corps. Les matières jouent bien sûr un rôle essentiel dans cette approche hédoniste : la marque mise sur des matières naturelles, telles des tissus en coton doux, des mélanges archi confort à base de modal, des laines brossées au toucher douillet, etc. Pour satisfaire ses exigences de qualité mais aussi pour réduire son impact environnemental, Yellamaris ne s’approvisionne qu’auprès de fournisseurs européens.
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Stand number
C103